Desde los años 90 hasta esta versión de 2026, que prácticamente acabamos de lanzar, una cantidad tremenda ha cambiado. Ha transformado el ocio; ha transformado la forma en que vemos, escuchamos y nos entretenemos; ha transformado la sociedad y, a su vez, ha transformado la televisión y, lo más importante, ha transformado a los espectadores de televisión. La inmediatez, el auge de las plataformas, la domesticación y la creciente demanda de la atención de la audiencia, los intereses y el estilo de vida acelerado donde «vestirme despacio porque tengo prisa» ya no se aplica, han causado que los éxitos garantizados en los años 90 -atraer a millones a las pantallas en horarios determinados- ahora estén fragmentados, con horarios, audiencias y contenido cambiantes. Lo que fue un éxito en los años 90 durante el horario de mayor audiencia, el espacio de oro para los anunciantes en la televisión, apenas se registra en la televisión lineal en los años 2020 y se siente más como una noche tardía. Ahora somos diferentes; la televisión ha cambiado y no es como era una vez – ver una serie entera en una noche es cosa del pasado. Leer más.
Nos jubilamos más tarde, compartimos pocos intereses comunes y tenemos muchas más opciones para elegir. Las transformaciones de la sociedad en los últimos treinta años han rediseñado también la televisión. Según la consultora Dos30, «la televisión está estrechamente ligada al cambio social».
De los 90 a este 103, que prácticamente acabamos de lanzar, mucho ha cambiado. Ha transformado el ocio; ha transformado la forma en que vemos, escuchamos y nos entretenemos; ha transformado la sociedad y, a su vez, ha transformado la televisión y, lo más importante, ha transformado a los espectadores de televisión. La inmediatez, el auge de las plataformas, la domesticación y la creciente demanda de la atención de la audiencia, los intereses y el estilo de vida acelerado donde «vestirme despacio porque tengo prisa» ya no se aplica, han causado que los éxitos garantizados en los años 90 -atraer a millones a las pantallas en horarios determinados- ahora estén fragmentados, con horarios, audiencias y contenido cambiantes. Lo que fue un éxito en los años 90 durante el horario de mayor audiencia, el espacio de oro para los anunciantes en la televisión, apenas se registra en la televisión lineal en los años 2020 y se siente más como una noche tardía. No somos los mismos; la televisión ya no es lo que era, y ya no es posible ver un programa entero por la noche. Se ha escrito mucho sobre el cambio en la televisión lineal, la naturaleza cambiante de la audiencia e incluso cómo se miden las audiencias, en medio de las numerosas transformaciones en el consumo audiovisual. Sin embargo, se ha prestado poca atención a la evolución del «prime time» – un término que en los años noventa era dominio de los especialistas en televisión y que ahora es común. El horario de máxima audiencia se refiere al período de máxima audiencia de la televisión, cuando las audiencias más grandes se reúnen frente a sus pantallas. En ese período, que ahora comienza más tarde y dura más tiempo, la mayoría de la gente está en casa viendo la televisión, de modo que los canales emiten sus programas más populares y más populares, mientras que los anunciantes lo premian como el horario de mayor audiencia y pagan mucho dinero por ello. Quelle est la raison?
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