Antes de que comenzara la campaña electoral, Pedro Sánchez comenzó una estrategia que más tarde se convirtió en una herramienta crucial para ganar contra Alberto Núñez Feijóo en 2023. Esta estrategia incluía el acceso a las redes de televisión. En este momento, de hecho, esos programas donde el Primer Ministro puede sentirse más a gusto.
El lunes, cinco días después de seleccionar a Jesús Cintora para su primera entrevista televisiva del año, el presidente hará su cuarto viaje a El Intermedio en Wyoming, con la elección que se acerca haciendo que el escenario recupere prominencia en su plan de campaña.
La campaña electoral todavía no ha empezado, pero Pedro Sánchez ya ha comenzado a hacer algo que en 2023 terminó convirtiéndose en una de sus principales armas para intentar remontar unas encuestas que entonces daban por ganador a Alberto Núñez Feijóo: abrir las puertas de los platós de televisión. De momento, eso sí, las de aquellos programas en los que el presidente del Gobierno puede sentirse más cómodo.
Apenas cinco días separarán las dos primeras entrevistas televisivas de Sánchez en este nuevo curso político. Este miércoles eligió Mañaneros 360, el programa de Jesús Cintora en La 1, para conceder su primera entrevista de la temporada en televisión. El próximo lunes, 14 de septiembre, cambiará la cadena pública por laSexta y se sentará frente a El Gran Wyoming y Sandra Sabatés en El Intermedio. Atresmedia anuncia que la conversación abordará desde la crisis de Ceuta hasta «los retos que afronta el Gobierno en la recta final de la legislatura».
Dos entrevistas en menos de una semana y dos elecciones nada casuales. Porque, a escasos meses de que España entre definitivamente en dinámica electoral -Sánchez ha reiterado esta misma semana que las generales serán en 2027-, el presidente parece haber vuelto a abrir la veda televisiva. Y el movimiento recuerda inevitablemente a lo sucedido antes de las elecciones generales del 23 de julio de 2023, cuando Moncloa modificó radicalmente su estrategia de comunicación y Sánchez inició una auténtica gira por los medios y por formatos a los que hasta entonces apenas había acudido.
El primer escenario elegido ahora ha sido Mañaneros 360. La entrevista, realizada por Jesús Cintora y Esther Palomera, duró casi una hora y fue la primera concedida por Sánchez a una televisión desde el arranque del curso político. El presidente habló de la crisis migratoria de Ceuta, reconoció que el Estado debía «prepararse mejor» ante episodios similares, descartó un «superdomingo electoral» y confirmó que las generales se celebrarán en 2027.
Pero la elección del programa levantó además una importante polémica dentro de RTVE. El Consejo de Informativos rechazó que una entrevista política al presidente se realizase en un espacio coproducido por una empresa externa y no desde los Servicios Informativos de la Corporación. El órgano llegó a calificar la decisión de un hecho «sin precedentes» y de «extrema gravedad».
Superado el primer plató, Sánchez ya tiene preparado el segundo. Será El Intermedio, un territorio que conoce bien. De hecho, la del lunes será su cuarta visita al programa de laSexta: acudió dos veces como candidato a la Presidencia y una tercera ya como jefe del Ejecutivo.
Tampoco resulta menor el perfil del espacio elegido. El Intermedio lleva más de dos décadas construyendo su identidad alrededor de la actualidad política, la sátira y una línea editorial inequívocamente crítica con la derecha. La pasada temporada terminó con un 6,8% de cuota y más de 835.000 espectadores de media, convirtiéndose de nuevo en el programa diario más visto de laSexta.
Es decir, Sánchez empieza su recorrido televisivo por terrenos, a priori, amables: primero Cintora y Palomera; después Wyoming y Sabatés. Queda por comprobar si esta apertura se extiende en las próximas semanas a programas y entrevistadores menos cómodos para el presidente. Y ahí es donde el paralelismo con 2023 adquiere especial relevancia.
Porque hace tres años Sánchez terminó rompiendo prácticamente todos sus vetos televisivos. Tras el golpe electoral de las municipales y autonómicas del 28 de mayo y la convocatoria anticipada de las generales, el presidente emprendió una estrategia de exposición mediática inédita hasta entonces. Pasó por El Hormiguero, donde llevaba años sin sentarse frente a Pablo Motos, y aceptó entrevistas en formatos muy diferentes con el objetivo de recuperar la iniciativa política y, sobre todo, llegar a públicos alejados de los canales tradicionales del PSOE.
La visita a El Hormiguero el 27 de junio de 2023 se convirtió, además, en uno de los grandes acontecimientos televisivos de aquella campaña: reunió a 2,9 millones de espectadores y alcanzó un 22,8% de cuota de pantalla. Fue la demostración de hasta qué punto un plató de entretenimiento podía convertirse en escenario electoral.
Aquella estrategia tenía detrás una idea sencilla: si Sánchez quería remontar, tenía que dejar de hablar únicamente a quienes ya estaban dispuestos a escucharle. La televisión se convirtió así en una herramienta política de primer orden y las entrevistas, incluso las incómodas, en una forma de campaña.
Tres años después, el calendario vuelve a acercarse a las urnas y las cámaras empiezan de nuevo a encenderse para el presidente. Por ahora, sin embargo, el recorrido es bastante más protegido. Mañaneros 360 y El Intermedio constituyen las dos primeras paradas de una ruta que acaba de comenzar. Y resulta significativo que Atresmedia presente precisamente la entrevista del lunes como una conversación sobre la «recta final de la legislatura».
La incógnita no es ya si Pedro Sánchez ha vuelto a apostar por la televisión. Eso parece haber empezado a despejarse esta semana. La pregunta es hasta dónde llegará esta vez la apertura: si repetirá la estrategia de 2023 y terminará entrando también en los platós menos confortables o si, al menos durante esta primera fase, Moncloa mantendrá al presidente en terreno amigo. Porque las elecciones todavía quedan a meses vista, pero la precampaña televisiva de Sánchez parece haber comenzado ya.
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