Skip to content
  domingo 15 junio 2025
Talentos Innovadores
  • Portada
  • Cine
  • Música
  • Danza
  • Libros
  • Televisión
Talentos Innovadores
Talentos Innovadores
  • Portada
  • Cine
  • Música
  • Danza
  • Libros
  • Televisión
Talentos Innovadores
  Televisión  Publicis Groupe impulsa su proyecto Trend or Hype para ayudar a las marcas a distinguir entre modas pasajeras y tendencias reales
Televisión

Publicis Groupe impulsa su proyecto Trend or Hype para ayudar a las marcas a distinguir entre modas pasajeras y tendencias reales

9 de junio de 2025
FacebookX TwitterPinterestLinkedInTumblrRedditVKWhatsAppEmail

¿Moda o tendencia? Por tercer año consecutivo, Publicis Groupe se propone ayudar a las marcas a resolver una de las grandes incógnitas para identificar hacia dónde avanza nuestra sociedad y responderse a la gran pregunta: Am I Thinking Straight?. Seguir leyendo

Más noticias

La 1 vive su jueves de gloria en audiencias gracias al fútbol y Andreu Buenafuente

6 de junio de 2025

El mensaje de Ed Sheeran al oído de David Broncano que explica por qué el artista rompió sus propias reglas

4 de junio de 2025

Avance semanal de ‘Sueños de libertad’, del 2 al 6 de junio: María sufre un grave accidente

2 de junio de 2025

Portada de EL MUNDO del miércoles 11 de junio de 2025

10 de junio de 2025

 

‘Replanteamiento digital’, ‘La nueva prosperidad’ y ‘En busca de la verdad’ son algunos de los diez fenómenos analizados en esta tercera edición

  

¿Moda o tendencia? Por tercer año consecutivo, Publicis Groupe se propone ayudar a las marcas a resolver una de las grandes incógnitas para identificar hacia dónde avanza nuestra sociedad y responderse a la gran pregunta: Am I Thinking Straight?. Con este objetivo, One Strategy, equipo de estrategia del grupo, aplica una metodología propia, ya consolidada, que combina datos estadísticos y determinísticos para ayudar a las compañías a distinguir lo verdaderamente relevante en un contexto de constante cambio.. Se trata del proyecto Trend or Hype, que llega a su tercera edición. A lo largo de las dos primeras, ha evolucionado integrando aprendizajes constantes provenientes de consumidores y profesionales del sector. Uno de los hallazgos más relevantes ha sido el interés que la iniciativa ha despertado más allá del ámbito del marketing, consolidándose como un recurso estratégico que permite al management de las compañías reconectar con la dimensión humana de sus negocios.. El proceso de elaboración del estudio pasa por diferentes fases. Primero, la identificación de tendencias a partir de un riguroso análisis de informes especializados. En total, se revisan más de 400 fenómenos sociales que la industria está considerando tendencia. A partir de esta revisión, se agrupan los hallazgos, se descartan aquellos que corresponden únicamente a observaciones o síntomas aislados, y se seleccionan las 10 tendencias que generan mayor impacto.. Sobre esta preselección, el equipo realiza una investigación cuantitativa con una muestra representativa de la población. Los resultados obtenidos se contrastan con datos propios del grupo, tanto determinísticos como transaccionales para averiguar si lo que las personas dicen ser importante se convierte en comportamiento real.. Esta información se procesa a través de un algoritmo desarrollado internamente, que genera dos indicadores clave: un score de relevancia y un mapeo que permite identificar no solo si las personas están hablando sobre un fenómeno social determinado, sino también si están actuando en consecuencia. Solo aquellos temas que presentan un score de relevancia elevado —es decir, aquellos sobre los que las personas conversan y también actúan— son considerados verdaderas tendencias.. Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis GroupeEM. En este tercer volumen se han analizado 10 nuevos fenómenos: ‘Replanteamiento digital’, ‘El mandato de cuidarse’, ‘Pasado idealizado’, ‘Esclavos de la dopamina’, ‘La nueva prosperidad’, ‘Sociedad impaciente’, ‘Obsolescencia acelerada’, ‘En busca de la verdad’, ‘Vidas sin etapas’ y ‘Soledad conectada’.. Como ha sucedido en las ediciones anteriores, el informe está lleno de sorpresas y descubrimientos. No solo porque temas que se asumen como tendencia acaban no siéndolo, sino también en el detalle de los comportamientos de las personas en torno a cada uno de esos fenómenos.. Como ejemplo: parece claro que hay un nuevo modelo de prosperidad, más personal, más a largo plazo, más autoempoderada. Así mismo, miramos al pasado, sí, pero más como un destino turístico exótico que como un lugar donde vivir. ¿Echamos de menos una verdad clara? Curiosamente, quien más la querría, los jóvenes, menos contrasta la información que les sirven los algoritmos. Como en estos, cada fenómeno analizado está lleno de hallazgos que enriquecen el conocimiento de lo que realmente está pasando en la sociedad.. «Si tuviéramos que elegir una gran conclusión es que el estatus quo está en cuestionamiento. La sociedad está creando un modelo nuevo tendencia a tendencia porque lo que venía siendo lo establecido parece que ya no vale» afirma Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe.. El evento de presentación de Trend or Hype Vol.3 tuvo lugar en el Hotel Villa Magna de Madrid fue conducido por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe España y Portugal, y contó más de 300 asistentes. Organizado con la asesoría estratégica de SCOPEN, reunió a medios de comunicación, clientes y partners del grupo, y contó con la participación de Adriana Domínguez, Presidenta Ejecutiva del grupo Adolfo Domínguez, como keynote speaker.. Tras la introducción, Adriana Domínguez, reflexionó sobre el valor de la atemporalidad en la moda frente a lo efímero del fast fashion. A continuación, se dio paso a la presentación de Tomás Navarro, Chief Strategy Officer de Publicis Groupe, en representación del equipo de One Strategy, quien dio a conocer las conclusiones del estudio, así como la metodología aplicada.. Tomás Navarro, Beatriz Crespo, Lupina Iturriaga, Vicente Mera y Kika SamblásEM. La jornada incluyó además una mesa de panelistas en la que intervinieron Kika Samblás, Partner y Managing Director de SCOPEN; Beatriz Crespo, Fundadora & CEO de Freedom & Flow; Vicente Mera, médico especialista en medicina interna y antiaging; y Lupina Iturriaga, CEO & CoFounder de Senior Expert. Debatieron sobre los diversos fenómenos aportando distintos ángulos de visión desde sus áreas de expertise.. En palabras de Marta Ruiz-Cuevas: «En un entorno donde lo efímero compite con lo esencial, Trend or Hype se ha convertido en una herramienta clave para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones con mayor perspectiva y profundidad. Este proyecto, que combina datos y visión estratégica, es una muestra de cómo desde Publicis Groupe ayudamos a nuestros clientes a reconectar con la dimensión humana de sus decisiones».. Los hallazgos sobre los fenómenos analizados tanto este año como en las ediciones anteriores están disponibles en la web Trend or Hype, así como detalles adicionales sobre la metodología y el equipo de trabajo.

 Televisión

FacebookX TwitterPinterestLinkedInTumblrRedditVKWhatsAppEmail
La vida secreta de Isabel Coixet, la cineasta muestra sus ‘collages’ al público
John Lennon y Yoko Ono buscaban un refugio en Nueva York. Entonces la ciudad los convirtió en activistas
Leer también
Cine

Gustavo Dudamel: “A medida que Beethoven se fue quedando sordo creó su propio lenguaje musical que sigue siendo vanguardista”

15 de junio de 2025
Cine

El documental ‘Llamarse Olimpia’, galardonado con el Premio Mezcal a mejor película en el Festival de Cine en Guadalajara

15 de junio de 2025
Televisión

Unidad Editorial lanza VEO 7, el nuevo canal de televisión en abierto dedicado al cine

15 de junio de 2025
Música

Lola Índigo en el concierto de su vida: La bruja, la niña, el dragón y la madre que la parió

15 de junio de 2025
Música

Nathy Peluso se corona reina en el Sónar: quién dijo que la grasa no era sexy y no se podía romper la dictadura de la delgadez

15 de junio de 2025
Televisión

Portada de EL MUNDO del domingo 15 de junio de 2025

14 de junio de 2025
Cargar más
Ángel Cisneros Aznar presentó Licor de nueces, una novela histórica que rescata el alma de Tabuenca, en la parada de Editorial Letrame por Sant Jordi

Ángel Cisneros Aznar presentó Licor de nueces, una novela histórica que rescata el alma de Tabuenca, en la parada de Editorial Letrame por Sant Jordi

25 de abril de 2025
Xavier Teixidó Iglesias desvela los secretos de la cultura japonesa en su nuevo ensayo

Xavier Teixidó Iglesias desvela los secretos de la cultura japonesa en su nuevo ensayo

16 de abril de 2025

Portada de EL MUNDO del jueves 5 de junio de 2025

4 de junio de 2025

Avance de ‘La Promesa’, capítulo del lunes 16 de junio: Rómulo y Emilia abandonarán juntos el palacio

13 de junio de 2025

Ana Rosa Quintana arremete contra «la mentira» de la «bomba lapa» expandida «por la televisión pública» e Intxaurrondo responde

2 de junio de 2025

‘La Promesa’, avance del capítulo del viernes 13 de junio: Rómulo y Emilia abandonarán juntos el palacio

12 de junio de 2025
Fabián Cruz Albornoz sorprende con su primera obra literaria y una historia de amor fuera de lo convencional

Fabián Cruz Albornoz sorprende con su primera obra literaria y una historia de amor fuera de lo convencional

31 de enero de 2025

Ana Rosa Quintana, Al Capone y Pedro Sánchez: «De la A de Ábalos a la Z de Zapatero»

13 de junio de 2025
Eugenio Sánchez Vegas lanza su nueva obra poética 'Poemas de Madrugada: Fumarolas'.

Eugenio Sánchez Vegas lanza su nueva obra poética ‘Poemas de Madrugada: Fumarolas’.

14 de mayo de 2025

Cinco motivos para una ‘muerte anunciada’: ¿por qué se decide ahora cancelar La familia de la tele?

13 de junio de 2025

    TALENTOSINNOVADORES.COM

    TALENTOSINNOVADORES.COM © 2024 | Todos los derechos reservados
    • Contacto
    • Sobre Nosotros
    • Aviso Legal
    • Política de Cookies
    • Política de Privacidad