En el contexto de transformaciones simultáneas en tecnología, geopolítica y comportamiento de la audiencia, ¿cómo pueden las organizaciones de medios adaptarse y expandir sus operaciones? Una preocupación importante que caracterizó el primer día completo del Congreso Mundial de Medios de la FIPP en Madrid fue la presencia de figuras destacadas de varios sectores que discutieron temas como la IA, la transformación digital, la conciencia de la audiencia, el crecimiento global y la sostenibilidad de los medios impresos.
Harvard Business Review, TIME, and People Inc. y los principales editores españoles, entre las voces que dieron forma al primer día en Madrid
¿Cómo pueden crecer las empresas de medios cuando la tecnología, la geopolítica y el comportamiento de las audiencias cambian al mismo tiempo? Esta fue una de las grandes preguntas que marcaron la primera jornada completa del Congreso Mundial de Medios de FIPP en Madrid, donde líderes del sector de todo el mundo abordaron temas que abarcaron desde la IA y la transformación digital hasta el conocimiento de las audiencias, la expansión internacional y la vigencia de los medios impresos.
Tras la bienvenida de Andrés Rodríguez, fundador y presidente de SpainMedia y presidente de ARI, y de Alastair Lewis, de FIPP, Rodríguez destacó la importancia de los medios de confianza en un contexto en el que la tecnología está transformando la creación y distribución de la información. «Somos los guardianes de este tsunami de información», afirmó ante los asistentes. «No necesitamos más información. Necesitamos la información adecuada».
La confianza, la protección del valor de los contenidos y la búsqueda de oportunidades de crecimiento en medio de rápidos cambios tecnológicos fueron temas recurrentes durante toda la jornada. Christian van Thillo, presidente ejecutivo de DPG Media, reflexionó sobre la necesidad de que las empresas de medios sigan reinventándose ante las sucesivas oleadas de disrupción y advirtió de que la IA podría resultar aún más disruptiva que la transformación digital que la precedió.
Más tarde, Juan Señor, presidente de INNOVATION Media Consulting, se hizo eco de esa sensación de cambio profundo al describir el momento actual como un encuentro entre «la era eléctrica» y «la Ilustración»: un cambio que calificó de «existencial e increíblemente profundo».
El impacto de la IA en el sector editorial estuvo presente en todo el programa, con un énfasis recurrente en la necesidad de adoptar una actitud proactiva en lugar de defensiva: proteger los contenidos, comprender su valor y alcanzar acuerdos allí donde exista una verdadera relación comercial.
En el escenario 101, Jonathan Roberts, director de Innovación de People Inc., defendió que los editores deben controlar el acceso a sus contenidos en lugar de permitir su extracción sin restricciones. «Si alguien está robando en tu casa, ¿por qué no cerrarías la puerta?», planteó.
El crecimiento de las audiencias fue otro de los grandes temas. Erika Heilman, de Harvard Business Review, explicó cómo una estrategia claramente centrada en su audiencia de altos directivos está impulsando el crecimiento, mientras que la publicación española MANERA mostró cómo una propuesta distintiva, que da prioridad a la edición impresa, se ha expandido desde España a México y el Benelux.
Una nueva investigación de FIPP también cuestionó algunas ideas preconcebidas sobre el papel de los medios impresos. Amanda Wigginton destacó sus fortalezas en términos de confianza, atención y seguridad de marca, junto con indicios de que la fatiga digital podría estar generando nuevas oportunidades para editores y anunciantes.
A lo largo de las sesiones de los escenarios FIPP y 101 y de los talleres, la primera jornada también abordó las suscripciones, las licencias, los programas de membresía, los eventos, la publicidad, las adquisiciones y los ingresos generados en torno a comunidades, con ponentes de empresas de medios de Europa, Estados Unidos y otros mercados.
Al finalizar las sesiones, los asistentes salieron a descubrir la ciudad con Taste of Madrid, eligiendo entre distintas experiencias gastronómicas, culturales y futbolísticas.
El Congreso celebra este jueves su segunda jornada, que contará con ponentes de The Guardian, The Economist Group y The Athletic, además de una sesión que reunirá a líderes de medios de India, Sudáfrica y Vietnam para analizar la próxima ola de crecimiento del sector a escala mundial.
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